Campania IesCaffe

Lavazza se vrea mai aproape de consumatori si apeleaza la o campanie de testare a produselor proprii(undeva in jur de 24 de sortimente de cafea si ceai); tot ce are de facut consumatorul de cafea e sa fie de acord sa testeze timp de 24 de ore produsele, pe care le primeste gratuit impreuna cu un esspresor profesional. In final va fi intrebat de calitatea produselor, iar daca consumatorul va fi multumit va ramane in posesia esspresorului urmand a semna un contract de achizitionare a produselor Lavazza.

Personal cred ca e o idee buna din moment ce la noi inca nu exista o cultura si o educatie pentru cafeaua esspreso. Asa, exista sansa sa scapam ca si consumatori finali, de cafeaua la ibric si sa ne indreptam mai mult atentia catre cafeaua esspreso; in situatia data prevad deja coffee-shopuri de unde se pot achizitiona diverse sortimente de cafea, ceaiuri si esspresoare destinate uzului casnic.

http://www.iescaffe.com

Rebrandingul anului

Una dintre cele mai cunoscute branduri de cafea de pe piata din Romania, Elita, isi schimba numele si identitatea in urma unei campanii de rebranding de 15 milioane de euro si doua campanii publicitare de circa 4 milioane de euro. Grupului Leo Burnett ii revine sarcina sa inlocuiasca, in mintea cumparatorului roman, brandurile Elita si Selected cu unul nou, Doncafe, “dedicat sufletului latin”.